不到2天时间，就是难得一遇的中秋&国庆双节了，媒介盒子先提前祝大家节日快乐。
作为一名营销人，说到节日，就不得不提节日营销了。
国庆节作为中国的传统节日之一，无论是影响力还是重要程度，都是其他节日无法比拟的，国庆营销自然也成为了各大品牌一年中最为重要的营销战役。
正式基于这样的认知，消费者总能在各种节日里收到品牌营销信息的轰炸，你方唱罢我方登场。
长期以往，人们自然而言对品牌节日营销形成了抵触情绪，甚至早就麻木了。
因此，如何打造有效的节日营销，让品牌推广效果事半功倍，成为了所有品牌的课题。
01 巧借节日营销实现品牌关注其实，除了国庆，每一个节日都能成为品牌营销的“兵家必争之地”。
无论是端午、中秋、春节等传统佳节，还是舶来品圣诞节等也渐成潮流，还有天猫双11、京东618等自造节。不管什么节日，品牌们都要蹭一波，挖空心思，使用脑洞大开的套路来吸引广大消费者。
节日营销，是指品牌针对节假日推出的营销活动，由于重大节假日本身的稀缺性，一直以来都是品牌推广的必争之地。
每逢节日，都是一出品牌的“节日情感大戏”。无论是春节，双11、双12电商促销节，还是充满浪漫的情人节，亦或是即将来临的国庆，在大众的常规认知里，节日就意味流量，品牌就必须深挖产品特性，然后贴合节日本身寓意来一场漂亮的品牌营销战役。
为何节日，有如此大的影响力？
首先，节日本身就是一个超强IP，自带极大的流量，可以成为品牌的超级符号，有助于消费者记忆。
节日，是指生活中值得纪念的重要日子，是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化。所以在这些特殊的日子里，我们不管有着什么样的期待，内心深处都在寻求某种途径，来获取我们对作为集体中一员的参与感。
品牌之所以看重节日营销，正是因为在文化主导之下的全民参与，这种自发式的营销气氛烘托，能给品牌营销活动带来事半功倍的效果，能很好的帮助品牌在消费者心中留下深刻记忆。
这其实是利用了节日的两个基本属性：周期性和关联性。
品牌的本质就是重复，通过重复刺激让消费者形成记忆。而周期性则是一种更高级的重复，消费者在每一年固定时间体验节日内容，有助于培养消费者的消费习惯。
一旦习惯形成，那么消费者对于品牌的记忆自然也就牢固了。 品牌与一件事、一个概念建立关联同样是加深消费者记忆的好方法。就像提起国潮就会想到李宁，提起年度听歌报告就会想到网易云音乐。
而与节日有关联的事物很多，节日里做的事情、买的东西都可以与节日产生关联。所以借助节日扩宽品牌的关联性，让消费者在某一时间、看到某一事物时就条件反射般的想到品牌。
其次，节日的玩法多种多样，有助于完成品效合一。
相比于品牌形象IP和其他品牌符号，其功能大多数过于单一化。要么是塑造品牌形象、提升品牌好感，要么是刺激品牌销售。
而一个出色且契合的节日，包括从传播到体验到